サムネイルとタイトル、いつも公開直前に5分で決めてしまっています。それでいいんでしょうか。
中身がよくても、一覧で選ばれなければ見てもらえない。そこはもう、仕方ないところなんですよ。
YouTubeの動画は、ホーム画面、検索結果、ほかの動画の横など、たくさんの動画が並ぶ一覧の中で見つけられます。見る人はその一覧から、サムネイルとタイトルだけを手がかりに1本を選びます。中身を確かめる前に、選ぶかどうかが決まっているわけです。
それなのに、サムネイルとタイトルは、撮影や編集が終わった最後に急いで作られがちです。動画の中の一場面を切り出して、動画の内容をそのままタイトルにする。それでは、一覧の中で選ばれる理由が見えません。
この記事では、サムネイルとタイトルの役割の分け方、スマホの小さな表示で伝わるサムネイルの作り方、タイトルに入れる言葉の選び方、YouTubeの「テストと比較」での試し方をまとめます。動画の冒頭の作り方は扱いません。
この記事の要点
- サムネイルは画で状況を、タイトルは言葉で中身を伝える
- スマホの一覧で、小さく表示したときに決める
- 約束は本編で果たす。テストの判定も総再生時間
サムネイルとタイトルは、役割を分ける
一覧では、サムネイルとタイトルが必ずセットで表示されます。両方に同じ言葉を書くと、伝えられる情報が半分になります。まず役割を分けて考えます。
| サムネイル | タイトル | |
|---|---|---|
| 得意なこと | 一瞬で状況や結果を見せる | 検索される言葉で中身を伝える |
| 見る人が受け取るもの | 「何が起きている動画か」 | 「自分の知りたいことの答えがあるか」 |
| 入れるもの | 主役の画1つと、短い言葉 | 悩みや検索語と、この動画で分かること |
| 避けたいこと | 小さい文字の詰め込み | サムネイルの文字の繰り返し |
例えば、地域の工務店が「床のきしみの原因と直し方」の動画を出すとします。サムネイルは、床板をめくって下地が見えている画に「きしむ原因、ここ」と短く置く。タイトルは「床がきしむ原因は3つ。自分で直せるものと業者に頼むものの見分け方」。画は状況を、言葉は中身を受け持つと、同じ面積でも伝わる量が増えます。
サムネイルは、スマホの小さな表示で決める
サムネイルはパソコンの大きな画面で作りますが、見られるのはスマホの一覧で、指先ほどの大きさです。作った画像を縮小して並べてみると、細かい文字や背景の情報はほとんど読めません。
小さく表示しても伝わるサムネイルには、共通点があります。
- 主役は1つ。人の表情か、物の結果か、どちらかに絞る
- 文字は短く、ひと目で読める量にする
- 背景はすっきりさせ、主役と文字の色をはっきり分ける
- 動画の中で実際に映る画を使う
全部の動画が同じ顔写真と同じ配色だと、一覧で見ていて眠くなっちゃうんですよ。
チャンネルとしての統一感は、文字の書体や色づかいでそろえれば十分です。主役の画まで毎回同じにすると、どの動画も同じに見え、見たことがある動画だと思われて飛ばされます。
独自のサムネイルは、16:9の画像で、幅は640ピクセル以上、JPGやPNGなどの形式で登録します。ファイルサイズの上限はスマホからだと2MB、パソコンからだと50MBで、独自のサムネイルを使うにはアカウントの確認が必要です（2026年10月時点、YouTube ヘルプより）。
- 01一覧を用意するスマホで、自社の動画が出そうな検索結果の画面を保存する
- 02並べて見る作ったサムネイルを、その一覧の大きさまで縮めて並べる
- 033秒で言えるか見せた人が3秒で「何の動画か」を言えなければ、要素を減らす
タイトルは、検索される言葉を前に置く
タイトルの文字数の上限は100文字です（2026年10月時点、YouTube ヘルプより）。ただし、一覧では画面の幅によって途中で切れて表示されるので、大事な言葉ほど前に置きます。
入れる言葉は、見る人が実際に使う言葉です。社内で呼んでいる商品名や専門用語ではなく、困っている人が検索窓に打つ言葉を選びます。
| 社内の言い方 | 見る人の言い方に直すと |
|---|---|
| 相続税申告の留意点について | 相続税の申告、自分でやると間違えやすい3つのところ |
| 弊社の外壁塗装工事の流れ | 外壁塗装、見積もりから完成まで何をするのか全部見せます |
| 新製品〇〇のご紹介 | 業務用の洗浄機、〇〇に替えたら何が楽になるか |
もう一つ大事なのが、見たあとに何が分かるかをタイトルの中で約束することです。「〇〇について」で終わるタイトルは、中身が見えません。「3つのところ」「見分け方」「全部見せます」のように、見る人が持ち帰れるものを書きます。
ただし、約束した以上は本編で必ず回収します。サムネイルとタイトルで期待させた内容が冒頭に出てこなければ、見た人はすぐに戻ってしまいます。本編の最初の30秒の組み立ては、別の記事で扱っています。
あわせて読みたいYouTube動画の構成は最初の30秒から。視聴維持率を上げる組み立て方1枚で決めない。「テストと比較」で試す
どのサムネイルとタイトルが選ばれるかは、出してみるまで分かりません。YouTubeには、1本の動画に最大3つのタイトルやサムネイルを用意して比べる「テストと比較」の機能があります。
| 項目 | 内容（2026年10月時点、YouTube ヘルプより） |
|---|---|
| 試せる案 | タイトルだけ、サムネイルだけ、その組み合わせ。最大3つ |
| 判定の基準 | 総再生時間が最も長かった案 |
| 期間 | 2週間以内に終わる |
| 使える場所 | パソコン版の YouTube Studio。上級者向け機能の有効化が必要 |
| 使えない動画 | ショート動画、子ども向け・非公開の動画など |
注目したいのは、判定の基準がクリックの多さではなく、総再生時間だという点です。目を引くだけで中身と合わないサムネイルは、クリックされても途中で離れられるので、テストでも勝ちにくくなります。
3つの案は、入口の考え方を変えて作ると違いが読み取りやすくなります。例えば、結果の画を見せる案、困っている場面を見せる案、比べて見せる案。複数の案の作り分け方は、広告の記事でも詳しく書いています。
あわせて読みたい広告クリエイティブは何パターン用意するか。複数案の作り方と比べ方
勝った案が分かると、次の1本からサムネの作り方がぐっと決めやすくなるんですよ。
サムネイルとタイトルから、一緒に見直します
サムネイルとタイトルは、動画の中身と、チャンネルの目的が決まっていてこそ作れます。HEART CREATIONでは、次のようなところからお手伝いしています。
- 動画の企画の段階で、サムネイルとタイトルの約束を先に決める
- 入口を変えた複数の案を作り、2週間ほどで結果を見て寄せていく
- 企画・撮影・編集・運用を、分業せず同じチームで引き受ける
今のチャンネルの一覧を一緒に見るところからでも始められます。初回のご相談は無料で、オンライン60分でも対応しています（ご相談はこちら）。
作り直す前に、まず今の一覧を見せてください。そこから話せることがたくさんあります。
よくある質問
YouTubeのサムネイルのサイズはどれくらいにすればいいですか？
動画のサムネイルは16:9で、幅は640ピクセル以上が条件です（2026年10月時点）。形式はJPGやPNGなどで、スマホからの登録は2MBまでです。最新の条件はYouTube ヘルプでご確認ください。
サムネイルに文字は入れたほうがいいですか？
画だけで内容が伝わりにくいときは、短い言葉を入れると伝わりやすくなります。ただ、スマホの一覧では小さく表示されるので、長い文は読めません。ひと目で読める量に絞り、タイトルと同じ言葉は繰り返さないようにします。
公開したあとでサムネイルやタイトルを変えてもいいですか？
変えてかまいません。反応が思わしくない動画は、中身はそのままでも入口を見直す価値があります。「テストと比較」でテスト中に変更すると、テストは止まるので注意してください。
顔出しをしない会社でも、選ばれるサムネイルは作れますか？
作れます。主役は人の顔でなくてもよく、仕上がった物、作業の手元、比べた結果なども主役になります。大事なのは、一覧で小さく表示されても何の動画か分かることです。
