うちのYouTube、会社名で検索すれば出てくるんです。でも、それ以外の言葉ではまったく見つかりません。
会社名で出れば安心、になりがちなんですよ。新しいお客さんが探しているのは、会社名じゃなくて悩みのほうなんです。
会社のチャンネルは、すでに会社を知っている人には見つけてもらえます。けれど、まだ知らない人が打つのは、困っていることそのものです。「エアコン 水漏れ 原因」「親の家 名義変更」。その言葉で探したときに自社の動画が出てこなければ、新しい人には出会えません。
検索から見つかる動画は、裏ワザで作るものではありません。YouTubeが公開している検索の仕組みに沿って、探されている問いに中身で答える。それを同じテーマで積み重ねるのが近道です。
この記事では、YouTube検索の並び方の考え方、題材の見つけ方、問いに答える動画の作り方、説明とタグの扱い、詳しい会社として積み上げる方法、検索から来ているかの確かめ方をまとめます。タイトルとサムネイルの作り方は、別の記事で扱っています。
あわせて読みたいYouTubeのサムネイルとタイトルの作り方。選ばれる見せ方の決め方この記事の要点
- 検索の並びは、関連性・エンゲージメント・品質で決まる
- 題材は、お客さんが実際に打つ言葉から決める
- 1本1問で答えを言い切り、同じテーマで本数を重ねる
YouTube検索は、何を見て並べているか
YouTube ヘルプでは、検索結果の並び方を決める主な要素として3つを挙げています。それぞれの重みは、検索の種類によって変わるとされています（2026年10月時点、YouTube ヘルプより）。
| 要素 | YouTubeの説明 | 会社のチャンネルに置きかえると |
|---|---|---|
| 関連性 | タイトル・タグ・説明・動画の内容が、検索された言葉にどれだけ合うか | 探されている問いを、そのまま扱っているか |
| エンゲージメント | 総再生時間など、ほかの人もその動画をその検索に合うと感じているか | 見た人が答えを見つけて、見続けているか |
| 品質 | そのテーマで専門性・権威性・信頼性があるチャンネルか | その分野に詳しい会社だと分かるか |
このほか、検索履歴や再生履歴を使って、見る人ごとに結果を変えているとも説明されています。同じ言葉でも、人によって並びが違うということです。自分のスマホで何番目に出たかを追うより、検索から何回見られたかを数字で見るほうが確かです。お金を払ってオーガニックの検索結果の順位を上げることはできない、とも書かれています。
題材は、お客さんが実際に打つ言葉から決める
検索から見つかるかどうかは、何を撮るかを決める段階でほとんど決まります。社内で話したいことではなく、お客さんが検索窓に打つ問いから題材を選びます。
- 01聞かれた質問を集める電話・メール・店頭・現場で聞かれたことを、お客さんの言い方のまま書き留める
- 02言い方を確かめるYouTube Studio のアナリティクスの「トレンド」タブで、視聴者がよく検索している言葉を見る
- 031本1問に分ける「費用と期間と注意点」をまとめず、問いごとに1本にする
- 04答えられるものから撮る自社の現場の例で答えられる問いを先にする
トレンドタブには、過去28日間の上位の検索キーワードや、探されているのに合う動画が足りない「コンテンツ ギャップ」が表示されます。一部の情報は国・言語・端末によっては使えず、2026年7月からYouTube Studioの新しい画面が順に導入されているため、表示が変わることがあります（2026年10月時点、YouTube ヘルプより）。
例えば、地域の司法書士事務所なら、社内で「相続登記の手続き」と呼んでいる話も、お客さんは「親の家 名義変更 しないとどうなる」と打ちます。動画の題材は、後者の問いにそのまま答える形にします。
おすすめで一気に広がる波は、いつか引きます。でも検索から来る人は、同じ悩みで何年も来続けるんですよ。
1本1問で、答えを中身で言い切る
関連性には「動画の内容」も含まれます。題材が合っていても、中身が問いに答えていなければ、見た人はすぐ戻ります。見続けてもらえたかどうかは、エンゲージメントとして並びにも返ってきます。
問いに答える動画にするために、気をつけたいのは3つです。
- 問いを動画の中で口にする。「親の家の名義を変えないままだと、どうなるか」と最初に言う
- 答えを先に言い、理由と例をあとに置く
- 条件で答えが変わるなら、条件ごとに分けて言い切る（「売る予定があるなら」「住み続けるなら」）
1本に問いを3つ詰めると、どの検索にも中途半端に合う動画になります。 問いを分けて1本ずつ答えたほうが、それぞれの検索で見つかりやすくなります。冒頭の組み立ては、長い動画の最初の30秒の記事にまとめています。
説明とタグは、補う程度に
説明（概要欄）は、関連性を判断する材料の一つです。最初の数行に、問いと答えの予告を見る人の言葉で書いておきます。書き方は概要欄の記事にまとめています。
あわせて読みたいYouTubeの概要欄の書き方｜最初の数行と下に並べる情報の順番タグについて、YouTube ヘルプは、タイトル・サムネイル・説明などのほうが重要な役割を果たし、タグの役割はごく小さいと説明しています。役に立つのは、打ち間違いが起きやすい言葉がテーマのときです（2026年10月時点、YouTube ヘルプより）。商品名の表記ゆれや、読み間違えやすい地名などを数個入れておけば十分です。
タグを30個入れても、ほとんど変わらないんです。そこに時間をかけるなら、1本でも多く答えたほうがいいですよ。
同じテーマで本数を重ねて、詳しい会社になる
品質の判断には、そのテーマについての専門性・権威性・信頼性が使われます。会社のチャンネルで積み上げられるのは、次のようなことです。
| 積み上げること | 具体的には |
|---|---|
| テーマを絞る | 自社の仕事の範囲の問いに答え続け、関係の薄い話題は混ぜない |
| 誰が話しているかを示す | 話す人の担当や経験を名乗る。資格が要る仕事なら資格も |
| 古い動画を放っておかない | 制度や価格が変わったら、説明に追記するか撮り直す |
| 関連する動画をまとめる | 同じテーマの動画を再生リストにまとめる |
効いてくるのは、同じテーマでどれだけ答えているかです。料理も車も税金も扱うチャンネルより、1つの分野の問いに何十本も答えているチャンネルのほうが、その分野に詳しいと伝わります。
同じテーマで1本ずつ答えていくのは、地道です。でも、結局ここがいちばん効いてくるんですよ。
検索から来ているかを確かめる
公開したら、検索から見られているかを数字で確かめます。YouTube Studio のアナリティクスでは、トラフィックソースの「YouTube 検索」から、その動画がどんな検索語で見られたかが分かります。
見るのは2点です。狙った問いの言葉で来ているか。思っていなかった言葉で来ていないか。後者は、次に撮る題材の候補になります。アナリティクス全体の見方は、アナリティクスの記事にまとめています。
検索で見つかるチャンネルを、題材選びから
HEART CREATIONでは、検索から見つけてもらうチャンネルづくりを、次のところからお手伝いしています。
- お客さんに聞かれている質問を集め、1本1問の題材の一覧にする
- 問いに中身で答える企画・撮影・編集を、分業せず同じチームで引き受ける
- 検索語の数字を一緒に見て、次に撮る題材を決める
初回のご相談は無料で、オンライン60分でも対応しています（ご相談はこちら）。
お客さんから電話で聞かれた質問、メモしてありますか。それがそのまま次の動画の題材ですよ。
よくある質問
YouTubeの検索順位を上げる方法はありますか？
決まった裏ワザはありません。検索結果は関連性・エンゲージメント・品質を軸に並び、お金を払って順位を上げることもできません（2026年10月時点）。探されている問いに中身で答える動画を、同じテーマで重ねていくのが近道です。
YouTubeのタグは入れたほうがいいですか？
入れてもかまいませんが、役割はごく小さいとYouTube自身が説明しています。打ち間違えやすい言葉や表記ゆれを数個入れる程度で十分です。
自分で検索すると上に出るのに、ほかの人の画面では出てきません。
検索結果は、検索履歴や再生履歴によって人ごとに変わります。順位を目で追うより、アナリティクスで「YouTube 検索」から何回見られたか、どんな言葉で来たかを見るほうが確かです。
公開から時間がたった動画も、検索から見られますか？
問いへの答えが今も正しければ、見られ続けることがあります。制度や価格が変わったときは、説明への追記や撮り直しで手入れをしておきます。
検索されそうな言葉が思いつきません。
社内の言い方ではなく、お客さんの言い方を集めるところから始めます。電話やメールで聞かれた質問を、そのままの言葉で書き留めておくと、題材の一覧になります。
