新商品をスマホで撮って投稿しているんですが、どうも素人っぽくて。カメラを買ったほうがいいでしょうか。
買う前に、まず置く場所を変えてみてください。今のスマホのままで、ずいぶん変わりますから。
SNSに載せる商品や料理の写真を、担当者がスマホで撮っている会社は多いはずです。撮ってはみたものの、色がくすむ、影が汚い、なんだかごちゃごちゃして見える。同じ商品なのに、よその店の投稿のほうがおいしそうに見える。そんな悩みをよく聞きます。
素人っぽく見える原因は、ほとんどが光・背景・角度の3つです。カメラの性能や撮る人のセンスより先に、どこに置いて、何を写さず、どの高さから撮るかで決まります。逆に言えば、この3つを決めてしまえば、誰が撮っても同じように撮れます。
この記事では、静止画の撮り方に絞って、3つの原因と直し方、角度の選び方、1回の撮影で撮っておく写真の組み合わせを書きます。動画の撮り方は扱いません。
この記事の要点
- 素人っぽさの原因は、光・背景・角度の3つ
- 窓の横に、自社の撮影場所を1か所決める
- 角度は、ものの形で選ぶ
素人っぽく見える写真の、3つの原因
まず、よくある見え方と原因を並べます。
| 見え方 | 原因 | 直し方 |
|---|---|---|
| 色がくすむ、黄色っぽい | 天井の照明と窓の光が混ざっている | 照明を消して、窓の光だけで撮る |
| 影が濃く、ギラッと光る | フラッシュや直射日光が当たっている | フラッシュを切り、レースのカーテン越しの光にする |
| ごちゃごちゃして見える | 背景に伝票・コード・ほかの商品が写っている | 主役以外を、画面の外に出す |
| 平べったく見える | どんなものも真上から撮っている | ものの形に合わせて、角度を変える |
| ぼやけて見える | レンズが汚れている、ピントが合っていない | レンズを拭き、主役をタップしてから撮る |
上の2つは光、3つ目は背景、4つ目は角度の話です。最後のレンズの汚れは意外と多く、スマホをポケットやかばんから出してすぐ撮ると、指の脂で全体がもやっとします。撮る前に、服のすそでひと拭きするだけで変わります。
光は、窓の横に撮影場所を決める
光を毎回そろえるいちばんの方法は、撮影する場所を1か所に決めてしまうことです。窓の横に机を1つ置き、そこを自社の撮影場所にします。
置き方は、窓が商品の真横か斜め後ろに来るようにします。商品の真後ろに窓があると商品が暗くなり、撮る人の背中側に窓があると影がなくなって平たく見えます。横からの光は、商品の片側に柔らかい影を作り、形や質感が伝わります。
時間帯も決めておきます。例えば、焼き菓子店なら「毎朝10時、焼き上がりを窓辺の机で」と決める。同じ場所・同じ時間に撮った写真は、並べたときに色と明るさがそろいます。直射日光が入る時間なら、レースのカーテンを1枚引くだけで、光が柔らかくなります。
影が強すぎるときに白い紙で影を和らげる方法は、スマホで縦型動画を撮る基本の記事でも書いています。写真でも同じように使えます。
フラッシュをたいて料理を撮ると、急に取り調べ室みたいな写真になるんですよね。あれは切っちゃいましょう。
背景は減らして、余白を残す
写真がごちゃごちゃして見えるのは、主役以外のものが写っているからです。撮る前に、画面に入るものを1つずつ外に出します。
背景は、次のような面を1〜2種類決めておくと迷いません。
- 白い壁や白い板：商品の色がそのまま見える。雑貨・化粧品・文具に
- 木の天板：温かみが出る。パン・焼き菓子・器に
- 布（麻や綿の無地）：柔らかさが出る。服飾小物・花に
背景を決めたら、主役を画面の真ん中から少しずらし、まわりに余白を残します。余白があると主役が引き立ち、あとから文字を載せる場所にもなります。カルーセルの1枚目に文字を入れるつもりなら、文字が入る側を空けて撮っておきます。カルーセルの組み立ては、同じ時期に公開するカルーセル投稿の作り方で書いています。
Instagramでは、横長1.91:1から縦長4:5までの写真が、元の解像度のまま載せられます。この範囲から外れる写真は、合う比率に切り取られます（2026年10月時点のヘルプセンターの説明）。端が切れても困らないよう、主役は端に寄せすぎないようにします。
撮る前に、まず周りのものをどかして運び出す。これがいちばん効くんですよ。
角度は、ものの形で選ぶ
同じ商品でも、撮る高さで見え方が大きく変わります。角度は、ものの形で選びます。
| 角度 | 向くもの | 例 |
|---|---|---|
| 真上から | 平たいもの、並べて見せたいもの | 定食の全体、文具のセット、ピザ |
| 斜め上から（45度くらい） | 器に入ったもの、少し高さのあるもの | ケーキ、ラーメン、花かご |
| 真横（目の高さ） | 高さや形を見せたいもの | ボトル、鉢植え、ハンバーガーの断面 |
| うんと寄って | 質感や細部を見せたいもの | 布の織り目、パンの気泡、木の木目 |
迷ったら、そのものを実際に使う人の目の高さから撮ります。お客さんがテーブルについて料理を見下ろす高さ、店の棚の前でボトルを手に取る高さです。見る人が「自分の目の前にある」と感じやすくなります。
ケーキを真上から撮ると、せっかくの高さがただの丸になっちゃうんです。斜め上からが似合いますよ。
1回の撮影で、何を撮っておくか
撮影のたびに場所を整えるのは手間です。1回の撮影で、使い道の違う写真をまとめて撮っておくと、何回分もの投稿に使えます。
- 01決めの1枚決めた角度で、商品の全体を撮る
- 02角度違い真上・斜め・真横を1枚ずつ撮る
- 03寄り質感や細部を、うんと近づいて撮る
- 04使う場面手に持つ、器に盛る、棚に置くなど、使っている様子を撮る
- 05縦と横同じ構図を縦長と横長の両方で撮っておく
撮ったら、その場でスマホの画面で見比べ、ぶれているもの、光が混ざっているものを消します。撮影場所を片づけたあとで撮り直すのは大変なので、確かめるのはその場です。
撮ったあとの加工は、明るさと傾きを直すくらいにとどめます。色を実物より鮮やかにすると、届いた商品を見たお客さんが「写真と違う」と感じます。写真は、実物を見たときにがっかりさせないためのものでもあります。
撮影場所づくりから、お手伝いします
SNSの写真は、撮り方を一度決めてしまえば、担当者が変わっても同じように撮れます。HEART CREATIONでは、企画・撮影・編集・運用を同じチームで引き受けています（サービス内容）。
- 自社の撮影場所と、背景・角度・時間の決まりを一緒に作る
- 撮影の日に、何回分の投稿に使える写真をまとめて撮る
- 撮影の手順と見比べ方を手引きにして、社内で撮れるようにする
初回のご相談は無料で、オンライン60分でも承ります。
まずは明日の朝、窓の横で1枚撮ってみてください。今日の写真と並べたら、違いがはっきり分かりますよ。
よくある質問
商品写真はスマホでも十分ですか？
SNSに載せる写真なら、今のスマホで十分に撮れます。仕上がりを分けるのは、カメラの性能より光・背景・角度です。窓の横に撮影場所を決め、背景を減らすところから始めてください。
商品写真の背景は何がいいですか？
白い壁や白い板、木の天板、無地の布などから、商品に合うものを1〜2種類決めておきます。毎回同じ背景にすると、一覧で並んだときにお店らしさが出ます。
室内で撮ると写真が黄色っぽくなるのはなぜですか？
天井の照明と窓からの光が混ざっていることが多いです。照明を消して窓の光だけで撮ると、色が実物に近づきます。夜に撮るなら、反対に照明だけにそろえます。
インスタの写真は縦長と正方形のどちらで撮ればいいですか？
2026年10月時点のInstagramのヘルプでは、横長1.91:1から縦長4:5までの写真が元の解像度で載せられます。迷ったら、縦長と横長の両方を撮っておき、投稿するときに選ぶと困りません。
写真の加工はどこまでしていいですか？
明るさと傾きを直す程度にとどめるのがおすすめです。色を実物より鮮やかにすると、届いた商品や来店したときの印象と違ってしまいます。実物を見てがっかりさせないことを基準にします。
