若いスタッフに「この流行り、うちもやりましょう」と言われました。でも、会社がやると寒くならないか心配で。
寒くなるのは、流行りの中に会社の中身が入っていないときなんです。そこさえ外さなければ大丈夫ですよ。
TikTokやリールを見ていると、同じ音、同じ見せ方の動画が何本も続けて流れてくることがあります。いわゆる流行り（トレンド）です。乗れば見てもらえそうな気がする一方で、会社のアカウントが若者の流行りをまねると、無理をしているように見えないかも気になります。
答えは、流行りごとに決めることです。全部に乗る必要も、全部を避ける必要もありません。乗っていいのは、自社の仕事をそのまま入れられて、届けたい相手にも届き、社内の確認が流行りの速さに間に合うものだけです。
この記事では、流行りの種類の見分け方、乗るかどうかを決める4つの問い、乗るときの作り方、見送ったときの代わりを書きます。TikTokという場所の文化そのものは、別の記事にまとめています。
あわせて読みたいTikTokを企業が始めるときの考え方。独特の文化と向く業種この記事の要点
- 流行りは「音・型・話題」に分けて考える
- 乗るのは、自社の中身を入れても成り立つものだけ
- 乗った回は、再生数ではなくその先の数字で見る
流行りには3つの種類がある
ひと口に流行りといっても、中身は3つに分かれます。種類によって、会社の乗りやすさが違います。
| 種類 | 例 | 会社の乗りやすさ | 気をつけること |
|---|---|---|---|
| 音 | よく使われている曲、セリフ入りの音声 | 中くらい | 会社のアカウントで使える音には条件がある |
| 型 | 「1日の流れを早送り」「あるある」「質問に動画で答える」のような見せ方の決まり | 高い | 型だけ借りて、中身を自社に置き換える |
| 話題 | ネットの言い回し、季節や世間の出来事 | 低い | 元の意味や背景を知らずに使うとずれる |
いちばん乗りやすいのは型です。見せ方の決まりなので、業種を問わず自社の仕事を入れられます。例えば、「プロが3秒で見分けるポイント」という型が流行っているなら、中古車店なら車体のへこみ、青果店ならスイカの熟れ具合と、同じ型に別々の中身が入ります。
音は、使える範囲を先に確かめる必要があります。個人のアカウントでは使える曲でも、会社のアカウントでは使えないことがあるからです。音の権利は別の記事にまとめています。
あわせて読みたいショート動画のBGMと著作権。会社のアカウントで音楽を使うときの線引き話題は、いちばん慎重に扱います。ネットの言い回しは、元の意味が分からないまま使うと、見る人に違和感を残します。世間の出来事に乗ると、出来事の受け止め方が人によって違うため、思わぬ反発を受けることがあります。
その言い回し、使う前に一度だけ元ネタを調べてみてください。思っていた意味と違うこと、けっこうあるんです。
乗るかどうかは、4つの問いで決める
流行りに気づいたら、次の4つを順に確かめます。1つでも「いいえ」なら、見送ります。
- 01自社の中身が入るか型の中に、自社の仕事・商品・人をそのまま入れられるか。流行りのために、普段していないことをしないか
- 02届けたい相手に届くかその流行りを見ている人と、自社のお客さんや来てほしい人が重なっているか
- 03言わせて困ることはないか社内の人が見て「うちらしくない」と感じないか。お客さんに見られて困らないか
- 04間に合うか撮影から社内の確認、投稿までを、流行りが続いているうちに終えられるか
2つ目の問いで外れることが多くあります。例えば、10代に人気の型で動画を作っても、お客さんの中心が50代の住宅リフォーム会社なら、再生されても問い合わせにはつながりにくくなります。逆に、同じ型でも、来てほしい人が若い人の会社（採用を強めたい会社、学生が多い街の飲食店など）なら、乗る意味は大きくなります。
4つ目の速さも見落としがちです。流行りは、気づいたときにはすでに広がっていることが多く、いつまで続くかも分かりません。投稿の前に上司の確認が何段も要る会社では、出したときには流行りが終わっていることもあります。
流行りは、とにかく足が速いんです。確認に1週間かかる会社は、追いかけるより別の戦い方がいいですよ。
乗るときは、型だけ借りて中身は自社にする
乗ると決めたら、次の3つを守ります。
- 型は借りても、中身は自社の現場から出す。流行りの元の動画をそのまま再現しても、ほかの何百本と並ぶだけです。自社の仕事が入っていて初めて、見る人に「あの会社の動画」として残る
- 最初の数秒で、何の会社かが分かるようにする。流行りの型で見てもらえても、どこの会社か分からなければ、次の行動につながらない
- いつもの出演者・いつもの場所で撮る。流行りの回だけ出る人や雰囲気が変わると、アカウントの印象がぶれる
流行りを探すときは、アプリの中で同じ型が何度も流れてくるかを見るのが手軽です。TikTokには、広告主向けの「Creative Center」に流行りを調べられるページがあり、業種や期間で絞って流行っているハッシュタグなどを見られます（2026年10月時点、TikTokのヘルプより）。
乗った回の結果は、再生数だけで判断しません。プロフィールに来た人、フォローした人、問い合わせや予約など、その先の数字が普段の投稿と比べてどうだったかを見ます。再生は伸びたのにその先が動かないなら、その流行りは自社には合っていなかったということです。
大きな波に乗れたら、一気に広がって気持ちいいんです。でも同じ波は二度来ないんですよね。
見送ったときは、自社の定番の型を育てる
流行りを見送っても、困ることはありません。流行りの型のうち、長く使われ続けているもの（手順を見せる、質問に答える、ビフォーアフター）は、もう定番になっています。こうした型を自社の形に直して、何度も使える「いつもの型」にしておくほうが、流行りを追いかけるより続けやすくなります。
例えば、自転車店なら「お客さんに聞かれた質問に、店長が30秒で答える」を毎週の定番にする。流行りの音や言い回しに頼らなくても、型が決まっていれば、ネタを入れ替えるだけで1本ができます。
流行りは、定番の合間にときどき混ぜるくらいでちょうどいいと考えてください。流行りの回で初めて見てくれた人が、定番の投稿を見て残ってくれれば、それで十分です。
流行りとの付き合い方から、お手伝いします
HEART CREATIONでは、流行りに乗るかどうかも、その先の数字（来店・問い合わせ・応募など）から決めます。
- 自社の仕事が入る型かどうかを一緒に見極め、企画から撮影・編集まで同じチームで受け持つ
- 入口を変えた複数のパターンを同時に出し、2週間で結果を見て寄せていく
- 再生数を伸ばすこと自体が目的なら、別のやり方をご提案することもある
流行りに乗るかどうか迷っている段階でも、ご相談ください（サービス一覧）。
流行りを待つより、自分の釣り場を育てるほうが、結局よく釣れるんですよ。
よくある質問
会社のアカウントが流行りの音に乗ると、ダサく見えませんか？
流行りだけをまねて、自社の中身が入っていないとそう見えがちです。型を借りても、映るのが自社の仕事や商品、いつもの出演者であれば、無理をしている印象は薄れます。
流行りに乗るなら、どのくらいの速さで出せばいいですか？
流行りがいつまで続くかは分からないため、何日以内と決めることはできません。社内の確認に時間がかかる会社は、追いかける流行りを型に絞り、確認の手順を短くしておくと間に合いやすくなります。
流行りの動画をそのまままねしてもいいですか？
見せ方の型を借りることと、他人の動画の中身をそのまま再現することは別です。元の動画をなぞるより、自社の仕事を入れて作り直すほうが、見る人の記憶に残ります。
流行りの型を使えば、フォロワーは増えますか？
流行りの回で見てもらえることはありますが、フォローするかどうかは、ほかの投稿も見てから決める人がいます。流行りの回で来た人が残るように、普段の投稿の型を整えておくことが先です。
