フリー素材は、
規約を読んでから使う。

「商用利用OK」の先に、細かい決まりがあるんです。まずはライセンスのページを開いてみてください。

ショート動画を作っていると、自社では撮れない画が欲しくなる場面があります。空から見た街、季節の風景、海外の市場の様子。素材サイトを使えば、そうした映像や画像がすぐに手に入ります。

ただ、素材サイトの「フリー」は、何をしてもいいという意味ではありません。どのサイトにも、使い方の決まり（ライセンス）があり、その範囲の中でだけ使えます。決まりはサイトごとに違い、同じサイトの中でも素材によって違うことがあります。

この記事では、素材のライセンスの種類の見分け方、動画に使うときに読む場所、映像ならではの注意、使った記録の残し方を書きます。BGMや効果音など音楽の権利は扱いません。

「フリー」と書いてあっても、決まりは素材ごとに違う

素材のライセンスは、大きく次のように分かれます。まず、使おうとしている素材がどれに当たるかを確かめます。

クリエイティブ・コモンズには、表示（BY）・非営利（NC）・改変禁止（ND）・継承（SA）の4つの条件があり、その組み合わせで6種類のライセンスがあります。会社の宣伝に使う動画なら、非営利（NC）の付いた素材は使えません。切ったり文字を重ねたりする動画では、改変禁止（ND）の付いた素材も向きません。

エディトリアル専用は、見落とすと困る種類です。例えばAdobe Stockの利用条件では、エディトリアル専用の素材は広告・プロモーション・推薦などの商用目的には使えないとされています（2026年10月時点）。ニュースになった出来事や催しを撮った素材は、この表示が付いていないかを特に確かめます。

広告に出してから「エディトリアル専用」だったと気づく。これは本当に青ざめます。

動画に使う前に、ライセンスで読む場所

サイトや写真に素材を使うときの基本の確かめ方は、別の記事にまとめています。ここでは、ショート動画や動画広告に使うときに、特に読んでおきたい場所を挙げます。

1つ目は、映っている人やブランドが「勧めているように見せる」使い方です。例えば、Pexelsのライセンスには、写っている人やブランドが自社の商品を推薦しているように見せてはいけない、写っている人を悪い印象で見せてはいけない、と書かれています（2026年10月時点）。素材の人物に「この化粧水で変わりました」という字幕を付けると、この決まりに反するうえ、見る人を誤解させる表示にもなります。

2つ目は、映っている商標や人物の扱いです。Pixabayのライセンスでは、ロゴやブランドが分かる素材を商品やサービスに関わる商用目的で使うことを禁じ、素材によっては別の権利があるため、第三者の同意が要るかを確かめるのは使う側の責任だとしています（2026年10月時点）。無料素材だからといって、映っている人や物の許可までそろっているとは限りません。

3つ目は、上位のライセンスが要る使い方です。有料サイトの中には、使い道でライセンスが分かれているところがあります。Adobe Stockでは、マグカップやTシャツのように素材自体が主な購入目的になる商品を作るときは、拡張ライセンスが要るとされています（2026年10月時点）。

規約って後回しにしがちですよね。でも、ダウンロードしたその日に読むのがいちばん楽なんですよ。

映像の素材ならではの注意

映像の素材は、写真より情報が多いぶん、気づかずに映っているものがあります。使う前に、最初から最後まで一度通して見ます。

• 看板、店名、車のエンブレム、服のロゴ。数秒だけ映るものほど見落とす
• 顔が分かる通行人。画像の素材より、映像のほうが人の数が多い
• 元から入っている音。人の声や街の音楽が入っていることがあるので、使うなら音を消すか差し替える

もう1つは、見る人に場所や事実を取り違えさせない使い方です。例えば、横浜のリフォーム会社が、どこか別の国の住宅街の映像を「私たちの町で」という言葉と一緒に流すと、見る人はそこが地元だと受け取ります。Pixabayのライセンスも、誤解を招く使い方を禁じています。素材は「イメージ」として流し、事実を伝える場面には、自分たちで撮った映像を使います。

自社の店、商品、スタッフ、施工した家。こうした「本当の姿を確かめてもらう画」は、素材ではなく自社で撮るのが基本です。素材に任せるのは、季節や天気、遠くの景色のように、撮りに行くのが難しく、事実を約束しない画にとどめます。

BGMや効果音の権利は、BGMと著作権の記事で扱っています。

使った素材は、出どころを記録しておく

素材のライセンスは、あとから変わることがあります。また、半年後に同じ動画を広告に回すとき、「この映像はどこの素材だったか」が分からなくなると、使ってよいかを確かめられません。使ったその日に、次の項目を1行ずつ記録しておきます。

ダウンロードした日のライセンスのページを、画像やPDFで保存しておくと、あとで条件を確かめるときの手がかりになります。

名義の欄は、外に編集を頼むときに大事になります。制作会社やフリーランスの人が自分のアカウントで取ったライセンスで、その動画を自社で別の用途に使えるかは、サイトの規約と、頼んだときの取り決めによります。

自分たちで撮れる画は撮る。素材は、撮りに行けない画だけ。この分け方がいちばん迷わないんです。

素材の扱いも含めて、HEART CREATIONにご相談ください

• 企画の段階で、自社で撮る画と素材で補う画を分け、撮影から編集まで同じチームで仕上げる
• 投稿した動画を広告に回すときも、運用と広告を同じチームで受け持つ
• 素材の記録の付け方も含めた編集ルールを社内に渡し、自分たちで回せるようにする内製化支援

撮影は東京・横浜を拠点に全国へ出張しています。初回のご相談は無料で、オンライン60分でもお受けしています。相談の窓口からどうぞ。

今使っている素材の出どころ、一度ぜんぶ書き出してみてください。すっきりしますよ。