着用動画は、
サイズ感で選ばれる

まあ一息どうぞ。きれいに撮れているなら、あと少しなんです。足りないのは「物差し」だけですよ。

服のネットショップや、店頭の新作を紹介するアカウントで、着用動画はいちばんよく作られる形の一つです。ところが、モデルが歩いて振り向くだけの動画では、見た人の迷いが残ります。「この丈、自分だとどこまで来るのか」「Mでいいのか、Lにすべきか」。答えが分からないまま、カートに入れる手が止まります。

着用動画で伝えたいのは、服の美しさより、見ている人が自分の体に置きかえて想像できる材料です。着ている人の身長と普段のサイズ、服が体のどこに来るか、動いたときにどうなるか。この3つがそろうと、きれいな動画が「選べる動画」に変わります。

この記事では、アパレルの着用動画について、サイズ感の伝え方、動きで見せる着心地、色と素材の見せ方、毎回の撮り方をそろえる型を書きます。商品紹介の動画全般で、買う前の不安から題材を決める考え方は、別の記事にまとめています。

着用動画は「自分が着たら」の答え合わせ

平置きやトルソーの写真で分かるのは、服の形です。着用動画で分かるのは、服が人の体に乗ったときの姿です。肩の落ち方、身幅のゆとり、丈がどこで止まるか、生地が体に沿うのか離れるのか。どれも、見る人が「自分が着たら」を想像するための材料になります。

迷いが生まれるのは、着ている人のことが分からないときです。身長170cmの人が着てちょうどいいワンピースが、155cmの人にはくるぶしまで来るかもしれません。見る人は、画面の中の人と自分の差を、頭の中で引き算しています。その引き算に要る数字を出していない動画が、案外多いのです。

サイズ感は「誰が、何サイズを」から伝える

最初に出すのは、着ている人の情報です。身長、普段着ているサイズ、この動画で着ているサイズ。この3つを、画面の文字と説明文の両方に、毎回同じ形で入れます。

身長158cm／普段はM／この動画ではMを着用

これだけで、見る人は自分との差を計算できます。体型の違うスタッフが2人いれば、同じ服を2人で着て並べると、さらに分かりやすくなります。同じ人がサイズ違いを着比べるのも効きます。MとLを続けて着て、肩と丈の違いを見せれば、「迷ったらどっち」という質問にそのまま答えられます。

丈や幅は、数字だけでなく体の目印で言います。

サイズ表の数字を読み上げる必要はありません。数字はサイズ表に任せ、動画では数字が体のどこに当たるかを見せる役に徹します。

着心地は、動きで見せる

止まって立っている姿だけでは、着心地は伝わりません。服は、動いたときに本当の顔が出ます。

1. 01歩く正面と横から数歩。裾の揺れと生地の落ち方が分かる
2. 02座る椅子に座り、ウエストまわりの突っぱり方と丈の上がり方を見せる
3. 03腕を上げるつり革をつかむ高さまで。背中が引っぱられないか、裾が上がらないか
4. 04しゃがむパンツの伸びと、背中が出ないかを見せる
5. 05振り返る後ろ姿と肩まわりの動き

全部を1本に入れる必要はありません。その服で気にされそうな動きを2つ選びます。オフィス向けのブラウスなら、腕を上げるのと座るの。子育て中の人に向けたワイドパンツなら、しゃがむのと子どもを抱き上げる動き。着る人の1日の場面から選ぶと、動きそのものが「誰のための服か」を語ってくれます。

しゃがんだり軽く跳んだりしてもらうと、生地の伸びが一発で分かるんです。見ていて楽しいですしね。

音と手ざわりも材料になります。ナイロンのシャカシャカした音、デニムの硬さ、ニットを握ったときの沈み方。生地をつまんで寄り、こすったり引っぱったりすると、触れない画面越しでも手ざわりの見当がつきます。

色と素材は、比べて見せる

服の通販で返品の理由になりやすいのが、「色が思っていたのと違う」です。画面の色は端末によって見え方が変わるので、完全に合わせることはできません。できるのは、比べる材料を出すことです。

• 色違いは、同じ場所・同じ時間に並べて撮る。別の日に1色ずつ撮ると、光の具合で色がずれる
• 白い紙や白いスニーカーなど、誰でも色が分かる物と一緒に映す
• 窓際と室内の両方で映し、見え方の幅を見せる
• 動画の中の色の名前を、商品ページの色名とそろえる

加工で色を整えたくなっても、実物から離れる補正はしないでください。届いた服を見て「動画と違う」と思われると、その店の動画は次から信じてもらえなくなります。

画面と色が違って、届いた箱がそのまま戻ってくる。あれは作った側も、本当に泣きたくなるんですよ。

素材は、寄りで織り目や編み目を映し、裏返して縫い目や裏地も見せます。裏側まで見せる動画は意外と少ないので、縫製に自信がある服ほど差がつきます。

毎回の撮り方をそろえて、見る人の物差しにする

着用動画は、1本ごとに撮り方を変えるより、型を決めて毎回そろえたほうが伝わります。同じ人が、同じ場所で、同じ順番で着る。見る人は回を重ねるうちに「この人がこう着ているなら、自分ならこう」という物差しを持てるようになります。

例えば、こんな順番を型にしておきます。

型ができると、撮影も速くなります。新作が入った日に、ラックの服を同じ型で続けて撮れば、1日でまとめて何本も作れます。問い合わせやレビューで同じ質問が何度も出てきたら、例えば「肩幅が広くても大丈夫？」なら、肩まわりを映す場面を型に足していきます。

動画に出した色とサイズが、商品ページですぐ選べるようにしておくことも忘れずに。動画と行き先をそろえる話は、冒頭で紹介した商品紹介動画の記事に書いています。

着用動画の型づくりから、ご一緒します

服の動画は、撮るたびに迷うより、型を一度作ってしまうほうが続きます。HEART CREATIONでは、こんなところからお手伝いしています。

• 問い合わせやレビューを読み、服ごとに見せる動きとサイズの伝え方を決める
• 着用動画の型を作り、企画・撮影・編集まで同じチームで引き受ける
• 入口を変えた複数のパターンを出し、2週間で反応を見て寄せていく
• 動画から商品ページまでの流れと、計測の仕組みを整える

追うのは再生数ではなく、商品ページへの移動や購入の数です。初回のご相談は無料で、オンライン60分でも対応しています（ご相談はこちら）。

新作が届く日を、撮影のお祭りの日にしちゃいましょう。型さえあれば、1日でかなり進みますよ。