ショート動画は何秒がいいか。目的から逆算する尺の決め方と目安
ショート動画の長さに、どの業種にも当てはまる正解の秒数はありません。尺は「1本で伝えることの数」と「見た人にしてほしいこと」で決まります。上限との違い、目的別の目安、削って短くする手順、長さの確かめ方をまとめました。
Column
クリエイティブの日々
クリエイティブの日々は、縦型ショート動画・SNS運用・広告・WEB制作・LINE・AI活用について、HEART CREATIONが現場で考えていることをまとめた読みものです。
「何から始めればいいか分からない」ときの判断材料に。
ショート動画の台本の書き方。冒頭のあとの構成と、表1枚の書式
ショート動画の台本は、文章で書くより「秒・画・声・文字」の4列の表で書くと、撮影と編集で迷いません。冒頭のあとの組み立て方、使いやすい構成の型、書式の例、声に出して削る確認までをまとめました。
動画とLPの訴求をそろえる。タップした人を迷わせないつなぎ方
動画でタップした人は、LPに「さっきの続き」を探しに来ます。そろえるのは言葉・場面・相手・約束・次の行動の5つ。よくあるずれ方と、動画とLPを1枚の対応表でつないでから作る手順、公開前の確かめ方をまとめました。
ショート動画のテロップの入れ方。量・位置・速さで離脱を減らす
ショート動画のテロップは、音を出さずに見る人にも内容を届けるためのものです。全部を文字にするか要点だけにするかの選び方、ボタンに隠れない位置、読み切れる速さ、見やすい文字の作り方までをまとめました。
LPの構成の作り方。上から何を、どの順番で並べれば読まれるか
LPの構成は、読む人の疑問が湧く順番に答えを並べます。上半分で「自分のことだ」と思ってもらい、下半分で「本当に？」「どうすれば？」に答える。8つのブロックの型と、ボタンの置き場所、商材に合わせた伸び縮みをまとめました。
スマホで縦型動画を撮るコツ。画角・光・音・手ブレの基本をまとめて
スマホだけでも、縦型動画は十分きれいに撮れます。差がつくのは機材より、画角・光・音・手ブレの4つの扱い方です。縦の画面での寄り方、窓を使った光の取り方、声を拾うための距離、ぶれを抑える持ち方をまとめました。
問い合わせフォームの離脱を減らす。項目の削り方と入力しやすい作り
問い合わせフォームで帰る人は、項目の多さ、入力の面倒さ、送ったあとへの不安のどれかに引っかかっています。最初の返事に要る項目だけを残し、スマホの指で入れやすくし、送ったあと何が起きるかを先に書く。直し方をまとめました。
LPとホームページの違い。役割を分けると、どちらも働きはじめる
LPとホームページの違いは、来る人の状態です。ホームページは会社を調べに来た人が自分で探す場所、LPは広告や動画から来た人に1つの行動をしてもらう場所。どちらが要るかの見分け方と、両方を持つときの分け方をまとめました。
ショート動画の冒頭2秒で何を見せるか。フックの型と作り方
ショート動画の冒頭2秒は、説明やあいさつではなく「続きを見る理由」を1つ渡す時間です。飛ばされやすい冒頭の共通点、使いやすい5つの型、型を選ぶ前に決めること、冒頭だけを変えて試す方法をまとめました。
会社のSNS、何から始める？アカウントを作る前に決める3つ
会社のSNSを始めるとき、最初に決めるのは媒体ではありません。SNSの先で増やしたい数字、誰に何屋として見てもらうか、誰がいつまで続けていつ見直すか。アカウントを作る前に紙1枚で決める3つを、業種の例とあわせてまとめます。
再生数と売上が比例しない理由。バズっても売れない動画のずれ
ショート動画の再生数が伸びても売上が増えないのは、再生数が「見た人の数」で、売上までの段を数えていないから。バズっても売れない動画に共通する4つのずれと、再生数の隣に置いて見る数字をまとめました。
LPファーストビューの作り方。1行目のキャッチコピーに何を書くか
LPのファーストビューで読む人が確かめるのは「自分向けか」「何が変わるか」「次に何をするか」の3つ。1行目は、誰のどんな困りごとがどう変わるかを、お客さんの言葉で書きます。候補の出し方と削り方までまとめました。
ステマ規制とPR表記の書き方。広告主が押さえる線引きと表示の位置
ステマ規制は2023年10月1日施行の景品表示法の告示で、規制されるのは投稿を依頼した広告主です。会社の表示に当たる投稿の線引きと、「PR」などの表記をどこにどう入れるかを、消費者庁の運用基準とQ&Aに沿って整理しました。
AIインフルエンサーとは？企業が使う仕組みと、向く会社・向かない会社
AIインフルエンサーとは、生成AIで作った実在しない人物が企業の発信を担う仕組みです。休まず本数を出せる一方、体験を語れないため向かない商売もあります。中身の作られ方と向き不向き、始める前に決めることを整理しました。
Lステップとは？LINE公式アカウントとの違いと、どちらが要るか
LステップはLINE公式アカウントの上に重ねて使う別会社のツールです。全員に同じ内容を送るならLINE公式だけで足ります。友だちの回答や行動で次の一通を変えたいときに要るかどうかを、機能の比較表と見分け方で整理します。